Beth Allen est la fondatrice et PDG de BASH Reformer Pilates, une entreprise de fitness détenue par une femme qui a ouvert son premier studio à Tuscaloosa, en Alabama, en 2023. BASH exploite désormais cinq établissements en Alabama, en Arkansas et dans le Mississippi, tout en maintenant une méthode, une expérience en studio et une mission axée sur la communauté constantes.
Chaque mois d'octobre, le Mois national des petites entreprises dirigées par des femmes souligne les réalisations, le leadership et l'impact économique des entrepreneures à travers les États-Unis. En tant qu'entreprise détenue par des femmes, Keller International est fière de partager les histoires de femmes qui transforment leurs idées en entreprises, créent des opportunités au sein de leurs communautés et construisent des espaces où les autres peuvent s'épanouir.
L'histoire de Beth montre ce qui peut arriver lorsque la croissance commence par une compréhension claire de ce que l'entreprise doit représenter.
À propos de BASH
- Fondatrice et PDG : Beth Allen
- Fondation : 2023
- Premier studio : Tuscaloosa, Alabama
- Présence actuelle : Cinq emplacements en Alabama, en Arkansas et dans le Mississippi
- Activité : Marque de studios de reformer Pilates détenue par des femmes
- Site web : bashfitness.com
- Mobilier Keller : Comptoir de réception René Tambour
Créer un lieu où les femmes se sentent fortes
Lorsque Beth a ouvert le premier studio BASH, elle avait pour objectif d'offrir aux femmes bien plus qu'un entraînement efficace. Elle voulait créer un endroit où elles pourraient se sentir fortes, confiantes, soutenues et connectées.
Beth a créé BASH pour offrir aux femmes un entraînement qui soit efficace, valorisant et durable. La méthode BASH met les femmes au défi physiquement tout en les aidant à renforcer leur confiance en elles, mais l'entraînement ne représente qu'une partie de l'expérience.
« Je voulais que les femmes franchissent nos portes et se sentent accueillies, soutenues et motivées, peu importe où elles en sont dans leur parcours de remise en forme. »
Cet engagement envers la communauté a aidé BASH à devenir bien plus qu'un lieu d'exercice. C'est un espace où les femmes se réunissent, s'encouragent mutuellement et font du fitness une partie significative de leur vie.
Comment BASH a grandi sans perdre son identité
BASH a maintenu son identité durant son expansion en assurant la cohérence de sa méthode d'entraînement, de ses instructeurs, de l'accueil des clients et du design des studios. Beth a également permis à chaque établissement de rester connecté à sa communauté locale.
Aujourd'hui, BASH exploite cinq studios : Tuscaloosa University et North River en Alabama, Fayetteville en Arkansas, Oxford dans le Mississippi et Auburn en Alabama.
« L'une des décisions les plus importantes a été de s'assurer que la croissance ne se fasse jamais au détriment de l'expérience BASH », explique Beth.
Plutôt que de traiter chaque nouvel emplacement comme un concept distinct, Beth a protégé les éléments qui définissent BASH tout en laissant à chaque studio la possibilité de se connecter avec sa propre communauté. Cet équilibre a aidé l'entreprise à bâtir une marque reconnaissable sans perdre l'expérience personnelle sur laquelle elle a été fondée.
Concevoir une première impression cohérente
L'environnement physique joue un rôle important dans cette cohérence. Chaque espace de réception BASH contribue à présenter la marque avant même le début d'un cours.
« L'espace de réception est l'une des premières choses qu'un client découvre en entrant dans un studio BASH, nous voulions donc qu'il communique immédiatement l'ambiance et l'esthétique de la marque », déclare Beth.
BASH a sélectionné le comptoir de réception René Tambour de Keller pour plusieurs de ses studios. Sa silhouette incurvée et ses détails verticaux en tambours créent un élément visuel reconnaissable d'un lieu à l'autre.
« Le comptoir de réception René Tambour possède une qualité magnifique et intemporelle, à la fois élégante et accueillante. Il s'intègre naturellement dans la direction artistique que nous avons créée pour BASH et donne à nos établissements une identité visuelle cohérente. »
Depuis 1999, Keller International aide les propriétaires d'entreprises à aménager des espaces professionnels en fonction de l'expérience qu'ils souhaitent offrir. Le comptoir de réception René Tambour est devenu un élément signature dans tous les emplacements BASH.
Pour Beth, cette cohérence va au-delà du mobilier.
« Nous voulons que chaque partie du studio, de l'entraînement lui-même au design en passant par la manière dont les clients sont accueillis, soit intentionnelle. »
Construire bien plus qu'une entreprise de fitness
Bien que Beth soit fière de l'expansion de BASH, les relations formées au sein de ses studios restent l'accomplissement qu'elle valorise le plus.
« Ce qui compte le plus pour moi, c'est de voir des femmes se réunir, se soutenir mutuellement et faire du fitness une partie significative de leur vie », dit-elle. « BASH est devenu plus qu'un simple endroit pour s'entraîner. C'est une communauté et un espace où les femmes peuvent se sentir fortes, confiantes et connectées. »
Cette communauté est la mesure la plus claire de ce que Beth a entrepris de construire. Les studios partagent peut-être une méthode et un design reconnaissable, mais leur objectif reste centré sur les femmes qui les fréquentent.
Les conseils de Beth aux femmes qui développent une entreprise
Beth encourage les autres femmes à définir ce que leur entreprise doit représenter avant d'envisager une expansion.
« La croissance peut être excitante, mais elle entraîne aussi beaucoup de décisions et de défis. Avoir une vision claire et rester fidèle à ses valeurs rend ces décisions beaucoup plus faciles. »
Elle encourage également les femmes à faire confiance à leur jugement, à rester ouvertes à l'apprentissage et à s'entourer des bonnes personnes.
« Il y aura toujours des gens avec des opinions sur ce que vous devriez ou ne devriez pas faire, mais vous êtes la seule à connaître votre entreprise et votre vision mieux que quiconque. Soyez prête à apprendre, entourez-vous de bonnes personnes et n'ayez pas peur d'évoluer en cours de route. »
Son conseil principal est simple :
« N'ayez pas peur de grandir, mais assurez-vous de savoir ce que vous voulez que votre entreprise représente avant de le faire. »
Célébrer les femmes qui bâtissent
Le Mois national des petites entreprises dirigées par des femmes donne à Keller International l'occasion de reconnaître des femmes comme Beth, qui développent leur entreprise et construisent des lieux où les autres peuvent s'épanouir.
Son expérience montre que l'expansion ne doit pas se faire au détriment de l'identité. Avec une vision claire et des décisions réfléchies, une entreprise peut croître tout en préservant les qualités qui ont poussé les gens à s'y attacher dès le départ.
Keller International est fière de soutenir les espaces qui accompagnent la croissance de BASH et de célébrer les femmes dont le leadership continue de renforcer les entreprises et les communautés.
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